欧莱雅签约新代言人“M姐”！
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欧莱雅签约新代言人“M姐”
虚拟偶像为何如此吃香？
文章转载自公众号：Morketing
作者：Muyiyan
“千喵木有本人好看！
”
9月16日消息，据欧莱雅中国方面透露，其全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”，将在第三届中国国际进口博览会中正式“出道"。
同时M姐将为所有观展者介绍各大展区，陪伴观展者共度沉浸式美妆体验。
M姐 图片来源：欧莱雅
01
虚拟形象，跨次元联动
有媒体对近年来的虚拟偶像代言人做统计发现，近三年内，国内已有至少30个品牌/平台进行“跨次元”合作，其中甚至有不少虚拟偶像已经开启了直播带货。
早在欧莱雅之前，已有不少品牌与虚拟IP进行了联动。比如刚过去不久的八月天猫品牌代言人——千喵。
天猫X易烊千玺“千喵” 图片来源：天猫
屈臣氏2019年HWB健康美丽大赏之中推出的“屈晨曦Wilson”。
屈臣氏品牌代言人屈晨曦 图片来源：屈晨曦-Wilson
也有二次元偶像洛天依，凭借其庞大的粉丝量先后拿下百雀羚、欧舒丹、华为等品牌代言。
今年4月进入李佳琦直播间带货；5月，还和同公司的另外5个虚拟歌手共同出现在天猫青年实验室的直播间，合作品牌有博士伦、美的、南孚和欧舒丹。
洛天依等虚拟偶像在直播间 图片来源：天猫直播间截图
梦龙今年在中国市场推出全新日式抹茶口味冰激凌的时候，也与虚拟人物imma及其日本运营团队合作，让imma像一个真正的广告模特一样出现在梦龙的广告中，与其他真人拍摄部分自然融合。
虚拟偶像imma 图片来源：FF佛海佛瑞微信公众号
02
品牌为何结缘虚拟偶像
对于品牌结缘虚拟偶像的缘由，有相关人士认为主要来自于以下两个因素：
品牌代言费高昂
此前众多品牌为获得相关热度，高价寻求明星合作，虽然在热度上有所提升，但是也容易受到明星时不时爆出的丑闻牵连。而联动虚拟偶像，在节省成本的同时能还能避免偶像“翻车”。为了更加贴近新消费群体
随着二次元文化在国内越来越受欢迎，粉丝群体也日渐增多，并且呈现年轻化趋势。品牌通过联动二次元形象，有助于迎合年轻一代群体，挖掘新的消费群体，实现产品市场的开拓。
03
总结
但事实上，看上去很美的虚拟偶像要想挑战明星代言，目前看来结果还很难说。
从本质上来说，天猫的虚拟代言人，其实仍然是「明星合作」的一部分，利用明星本人的形象衍生出的创意，其影响力和互动人群离不开明星本人的粉丝。
品牌将虚拟代言人物偶像化，则考验的是后续创意设计和持续运营能力。
品牌推出虚拟偶像代言只是第一步，后续如何进行“人设化”经营并持续输出内容和营销才是关键。
而从0开始打造一个虚拟偶像，运营成本和技术门槛都很高。以及，虚拟偶像的影响力和转化率可能还不及真正的明星。
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